文旅淡季如何营销？看看前三怎么做|景区传播力-凯发娱发k8

——陕西省文化和旅游景区——

2020年11月

微信传播影响力top3

大唐芙蓉园

陕西大剧院×西安音乐厅

遇见城墙

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排名 /规则

排名参考标准为wci指数，即由原始数据通过计算公式推导出来的标量数值，是主要针对微信运营的算法，用最高阅读数、日均阅读数、篇均阅读数、日均点赞数、最高点赞数、在看总数等维度指标对微信账号进行评估。

数据 /总览

数据监测周期为2020年11月01日至11月30日，209个账号，11月共发布2043篇稿件，文章总阅读数为231.4万，总点赞数为15409个，文章单篇均阅读数量为1133。

从总体数据来看，11月陕西文旅景区微信传播影响力整体下降，总发稿数较11月下降321篇，总阅读数下降114.2万，总点赞数下降5152，单篇均阅读量下降329。

大唐芙蓉园wci1072.67、陕西大剧院×西安音乐厅wci758.81、遇见城墙wci744.86三家景区微信影响力排在陕西文化和旅游景区的前三位。

和10月份相比，大唐芙蓉园仍然大幅领先，占据榜首。古观音禅寺千年银杏树落叶观赏期结束，其微信公众号“终南禅韵”不再更新。昆明池七夕公园11月份发布文章总数为7，相比10月减少16篇，排名降至第4位。陕西大剧院×西安音乐厅和遇见城墙排名较上个月分别上升4、5个位次。

热文 /集锦

大唐芙蓉园：11月7日发布《注意，这些人免预约了！》 

文章科普古人过冬方式，宣传景区特色，并结合西马热点，面向西马选手推出免费游园福利，此外，在评论区与网友互动，抽取《梦回大唐》黄金版演出票。文章内容丰富，借力全城热点，与网友积极互动，监测期内，获得了4.6万阅读量。

昆明池七夕公园：11月23日发布《初雪至，昆明池·七夕公园待您踏雪而来！》

该推文及时跟进西安初雪热点，拍摄景区内各个景点的雪景，结合美文加以描述，加强网友阅读时的沉浸感，监测期内，阅读量2.2万。

陕西大剧院x西安音乐厅：11月13日发布《哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈》

该推文内容主要介绍陕西大剧院1月份推出的4部爆笑话剧及购票通道，比较有趣的是文章标题用了一连串的“哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”，引起网友好奇，又形象生动的表现喜剧内容，很有新意，吸引了不少用户留言互动。

11月份，西安入冬，迎来初雪，陕西文化和旅游景区有110 篇推文推送了景区雪中美景，整体传播量高于其他话题。11月西安市民及游客出游热情逐渐降低，结合“滑雪季”和“冬季专属”、“雪景”等重点宣传，是不错的营销思路。

微信公众号已成为文化和旅游景区重要的运营手段，城事智库研究院致力于35个重点城市的数据观察，联合欧亚文化传媒学院、陕西省教育新媒体研究院长期关注各景区微信传播影响力，每月度制作榜单以供各景区参考，欢迎关注交流。

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