随着95后步入职场,
90后逐渐成为中坚力量
常常觉得自己仍然年轻或饱含阅历的70后、80后,
是否认真了解过这一代人呢?
2018年各领域针对90后分别进行大数据分析
巷议君集结10大结果
从个性、消费、审美等方面
帮你了解已经全部成年的“网生一代”是怎样花钱的
no.1 旅游
可以没有存款,但不能没有旅游
美林美银的一份报告显示,比起买房,这届年轻人更愿意把钱花在喜好上,而在众多喜好中,愿意消费在旅行上的人高达81%,远超吃饭、健身、美妆等项目,稳居榜首。
旅行深受90后喜爱。过去一年间,32%的90后选择国内游,7%去过港澳,6%有过出境游。
中秋小长假和十一黄金周期间,飞猪预订国内高星酒店的一半以上是80后,但各地的特色民宿中,90后分走了60%。
在未来一年内,26%的90后计划国内游,10%计划港澳游,11%则选择去国外旅游。
no.2 衣服
和明星一样好看
90后相信衣着打扮是向外界彰显自己的个性的途径。网上购物时,90后会购买可以展现他们个性的产品。衣服、护肤品和化妆品是偏好的品类。
年轻消费者也更愿意为明星同款支付溢价,明星各品类跨界周边带动了粉丝经济不断升温。《2018中国互联网消费生态大数据报告》指出, 90后尤其喜欢购买明星同款,其中女性贡献了3/4的消费。商家尤其运动品牌都顺应趋势,纷纷通过明星合作款来推广产品,以板鞋/休闲鞋、跑步鞋和运动t恤等品类最为常见,且均呈现出90后消费者更愿意为明星同款支付溢价的趋势。
no.3 运动
90后爱静,95后爱动
90后关注健康并热衷于健身,35%的90后愿意超前消费支付昂贵的健身会员费。
但80后和90后的年轻人经常参加体育锻炼的比例较低,仅为25%左右;《2019国民健康洞察报告》显示,随年龄增大经常参加体育锻炼的人数百分比逐步上升的趋势,70前人群可高达到73%。
此外,90后和95后是线上运动商品销售的主要贡献力量,但他们的偏好仍有所不同,其中95后更热衷于滑板、直排轮等热血运动,而90后则更偏爱游泳、瑜伽等稍舒缓运动。
no.4 租房
什么都没有,也不能没wifi
巴乐兔《2018年轻人租房大数据》显示,随着租赁市场的规范化,人们对租房的接受程度进一步提升,近半数的租客目前没有买房计划,43%的都市白领表示可以接受一辈子租房。其中90后占全体租客比例的44%,成为中国租房主力军。
在收入水平低、单身社交需求的共同作用下,8成以上90后租客更青睐于租金更低,性价比更高的合租,分担水电物业杂费和房租是他们选择合租的初衷。90后租房的整体需求趋于简化,有wifi和便利店就可以满足租住需求。但90后租客对于交通却十分重视,近一半年轻租客所租住的房屋距离地铁1公里以内。
no.5 卧室
简约个性爱自由
在住的方面,他们也有着独特的品味。cbndata《报告》显示,90后的卧室场景呈现出慵懒、自由、简约的特点,偏好简约风,卧室布局看重个性化装备,穿衣镜、懒人沙发多在他们的卧室里出现,电脑桌和梳妆台的需求体现他们对于生活的热爱,值得注意的是,自由自在的他们对于情趣用品的偏好也较高。除此之外,90后更关注助眠小产品,如眼罩、隔音耳塞、助眠喷雾以及香薰蜡烛等。
no.6 休闲娱乐
手游、视频是最爱
questmobile发布的《2018年秋季中国移动互联网实力价值榜》显示:短视频和手机游戏超过电商、社交等,成为都市90后休闲娱乐的首选。数据显示,都市90后更爱看快手,超过抖音;80后更爱抖音等今日头条系产品。
在线下娱乐方面,美团订单数据显示,90后是玩乐主力军,贡献七成娱乐休闲订单。不同于80后所喜爱的“马术”、“diy”、“高尔夫”,90后猎奇心理更强,喜欢“速度”和“刺激”,在90后喜爱的娱乐休闲活动排名中“轰趴”、“赛车”、“密室逃脱”位居前三。
票房方面,90后在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强、达到58%,尤其95后占比21.5%,这意味着十人里起码有两人是95后。
no.7 学习
兴趣才是最好的动力
来自沪江平台上的数据显示,在线上学习的90后用户数远超其他年龄段用户,其中70%以上为女性90后的价值观更多元。驱动他们去学习的往往是兴趣。在沪江旗下一个开放互联网教育平台cctalk上,除了语言类科目,年轻人普遍喜欢摄影ps、职场技能训练、人文类科目。
在沪江网校平台上的所有课程中,选择二外的90后占比高达15%,数量多于其他年龄段。他们学二外的原因多为兴趣驱动,而非应试。譬如他们会因为喜欢一首多语种歌曲,喜欢看多语种影视、话剧,喜欢多语种国家的风土人情而选择学习一门外语。数据显示,最受欢迎的第二外语是日语,其次是韩语、法语、西语、泰语。
no.8 养生
保温杯泡枸杞
据《国人健康关注度大数据》显示,“90后”养生成为热门现象,他们“一个保温杯泡点枸杞”的形象,可能幷非调侃。数据显示,在30岁以下年龄组“十大最受关注的养生热词”中,枸杞位居第4位,前3个关键词分别为血管、血糖、高血压,后6个关键词依次为泡脚、生姜、肠胃、养肝、尿酸、补肾。分析认为,“90后”对生姜的偏爱,可能与生姜常出现在治脱发的偏方中有关。
no.9 保险
保险决策比80后平均快3.6天
慧择网《90后保险大数据报告》分析发现,90后保民咨询量虽然仅次于80后,但90后决策周期最短。数据显示,90后经过预约咨询后,在一周内达成交易转化占到62%,其中长期健康险(保险期限超过1年的人身保险)在一周内顺利投保的90后也占到了48%。
对比发现,90后购买保险的决策周期比80后平均要快3.6天。这与90后的消费习惯有很大关系,一方面90后的消费务实而理性,强调个性,会为自己喜欢的东西买单,广告促销、导购信息等对他们的影响较小。同时90后学习能力强,自主筛选商品能力强。即使面对保险这样较为复杂的金融产品,也能够在较短的时间内,找到符合自己需求的保险产品。
no.10 消费贷款
隐形贫困人口
中国近1.7亿90后中,超过4500万开通了花呗,平均每4个90后就有1个人在用花呗进行信用消费。近40%的90后把花呗设为支付宝首选的凯发娱发k8的支付方式,比85前高出11.9个百分比。这种消费习惯的变化,在越年轻的人群中越明显。
在融360问卷调查中发现,90后(含95后)已然称霸了消费贷款用户群的半壁江山,占比高达49.31%。
在不含房贷车贷的情况下,使用消费贷款用于日常生活消费的人群超过五成,占比50.17%。在贷款渠道方面,除了信用卡、花呗、白条等,超过一半的年轻人将手伸向网贷。
越来越多的90后们穿戴明星同款、拿着iphone手机、手捧星巴克、开着宝马大奔,但看起来很豪很光鲜的他们,十有八九却是月月光的隐形贫困人口。在消费升级的背后,极大可能包含着越来越多低收入人群的“超前消费”。调研数据显示:40.99%的用户群月收入在2001至5000元。而与之相对的是,49.14%的人每月还款金额(不含房贷、车贷)占实际到手收入三成以上。
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